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电影海报对于电影宣传的重要性:成功的电影离不开优秀的海报

信息来源:高娱传媒 发布时间:2019-09-05 09:49:45

这个夏天结束,中国电影史上票房前三的影片重新洗牌,它们的名字分别变成了:《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。

如果要从这三部影片里找出一些共同点,那么可以说,它们都对一定类型的国产电影进行了突破,它们的制作都相当地精良且诚意,或是它们都有一套优秀的海报。但是,这些"共同点"都算不上准确,因为虽然有相似的地方,但无论是类型还是制作,都无法联系起三部影片。

可要是说,它们的海报都是出自于同一个人之手呢?

从这个角度来看,有一点实锤了:对一部成功的电影来说,一定少不了优秀海报加持。没错,海报就相当于电影的门面。大众对于一部电影的最初印象往往都会停留在这个可以带来直观视觉,传递内容信息,又广而告之的东西之上。

《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》的海报设计师名叫赵力,知名设计网站ZCOOL站酷大触级会员,拥有上千万人气的电影海报设计师。合作导演(排名不分先后):吴京、郭帆、陈思诚、邓超、俞白眉、田晓鹏、饺子、曹保平、徐克、吴宇森、李仁港、唐季礼、史蒂文·斯皮尔伯格、扎克·施奈德、、吕寅荣……

由他设计的海报,总是能快速精准、富有视觉美感地向观众传递出影片的信息。《战狼2》的那张吴京在战火里眺望远方的海报你一定记得。

海报内容简单直接,冷锋被火焰所包围,甚至连身上都燃烧起来。用设计师赵力的话来说就是:像电影《烈火金钢》一样,有一种经过烈焰的洗礼才能成为金钢的精神。坚毅的眼神,干练的动作,十分贴近电影的主题。相信很多看到这张海报的人,都会迅速get到冷锋那种荷尔蒙爆发的热血男儿气质。拥有足够的商业敏锐度,是赵力的海报能为这些大片加分的第一个秘诀。

那么到了《流浪地球》,赵力又迈出了一步,发挥想象,打磨细节。《流浪地球》海报所传递的最直观感受就是天寒地冻的末日感,巍峨的行星发动机、冰封的东方明珠、坠毁的飞机残骸、正在完成使命的人类……

这一些列图景组合起来,硬核科幻设定下烟波浩渺的末日想象,就让人了然于心。这是耗费了25天,包含600多个图层,达到12个G的容量才完成的诚意之作。可以看出,抱着真诚的态度,用超乎寻常的想象力创造扎实的视觉奇观,是赵力的海报能为这些影片画龙点睛的第二个秘诀。再到最近的《哪吒之魔童降世》,海报对于电影的意义更是超出传递影片自身信息的价值。《哪吒》的官微之下,不少粉丝都在问,哪里能看到高清海报,哪里可以买到实体的海报周边?能让粉丝这么认可的原因其实只有一点:《哪吒》的海报戳中了他们的内心。

两个哪吒,一个在前,一个在后,它所隐喻的是哪吒浴火涅盘的人物走向。再看细节,小哪吒手拿一个毽子,略微回头看向观众,表情有些委屈、失落;而大哪吒手拿火尖枪,眼睛坚毅,重生的感觉跃然纸上。

这火焰之下,用强烈的色彩突出一大一小哪吒鲜明的对比,既向我们展示了哪吒这个人物的成长曲线,又暗示他的角色"火"的属性,还直观传递了影片相当燃的气氛,可谓是一举三得。看得出,用深厚的艺术修养为影片锦上添花,是赵力在海报设计上的第三个秘诀。

说到这里,你一定好奇赵力到底是个什么样的神人?如果用他的头衔来介绍他,北京赵力视觉文化传媒有限公司创始人/美术总监,或许还不够有力度。

但如果我说,那些你熟悉的电影:电影海报代表作品:《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《攀登者》、《唐人街探案2》、《银河补习班》、《西游记之大圣归来》、《智取威虎山》、《鬼吹灯之天星术》、《功夫熊猫3》、《环太平洋:雷霆再起》、《星际迷航3:超越星辰》、《蝙蝠侠大战超人》、《圆梦巨人》、《绝地逃亡》、《功夫瑜伽》、《寒战2》、《太平轮》、《三生三世十里桃花》、《追凶者也》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《盗墓笔记》、《狄仁杰之神都龙王》......的海报设计都少不了他的身影。这时是不是就有了概念?

能把八卦元素融入《唐探2》的海报里对应五行杀人的终极秘密;能用极简的水墨风格在《道士下山》的海报中传递中国传统文化的意境;能在《大圣归来》的海报里强化对比元素和矛盾冲突展现一念佛一念魔的立意与视觉冲击力……

能够获得这么多大导演的青睐,与赵力在海报设计上的深厚功力密不可分。他不仅能迅速地抓住影片的卖点,为电影推波助澜,还能将更深层的感受用风格鲜明的艺术手法传递给观众。

接下来国庆档的《攀登者》,春节档的《唐人街探案3》依旧会有赵力的海报作品,他还会带给我们什么样的惊喜?真是让人期待。

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